Jesteś sprzedawcą internetowym, więc na pewno zdajesz sobie sprawę, jak ważne są treści, które umieszczasz w swoim sklepie - są istotne nie tylko dla klientów, ale też dla wyszukiwarek internetowych.
Pisanie tekstów pod SEO to sztuka, która wymaga skutecznego łączenia umiejętności tworzenia wartościowych dla czytelnika treści z ich techniczną optymalizacją. W tym artykule podpowiemy Ci, w jaki sposób możesz to osiągnąć.
Pisanie pod SEO - na czym to polega?
Zanim przejdziemy do omawiania samego tworzenia tekstów pod wyszukiwarki, zatrzymajmy się na chwilę przy podstawowych pojęciach. SEO (Search Engine Optimization) to optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Działania SEO mają wiele składowych a jedną z nich jest tworzenie treści. Jednak samo napisanie tekstu to nie koniec - trzeba go jeszcze odpowiednio sformatować. Brzmi skomplikowanie? Nic bardziej mylnego - wystarczy, że będziesz przestrzegać kilku prostych reguł, a roboty wyszukiwarek pokochają Twoją stronę internetową.
Rodzaje tekstów - czyli co właściwie jest potrzebne w sklepie online
Zapewne właśnie zastanawiasz się, jakie treści są niezbędne w przypadku Twojego sklepu internetowego. Już podpowiadamy 🙂
W każdym sklepie online powinny znaleźć się co najmniej 2 lub 3 rodzaje treści:
opisy kategorii produktów,
opisy produktów,
artykuły blogowe.
Oprócz wymienionych, warto też dodać coś o sobie, o zespole, który tworzy sklep czy trochę historii, jak to wszystko się zaczęło i skąd właściwie pomysł na Twój biznes. Wszystko to można opublikować np. w dedykowanej zakładce “O nas”. Pamiętaj - im więcej unikalnej treści, tym lepiej.
Zanim zaczniesz pisać
Zanim otworzysz ulubiony edytor tekstów i zaczniesz pisać zatrzymaj się i odpowiedz sobie na kilka bardzo ważnych pytań:
kim jest Twój odbiorca,
co właściwie chcesz tym tekstem osiągnąć,
o czym chcesz napisać.
Prowadząc sklep internetowy powinieneś wiedzieć, jaka jest Twoja grupa docelowa, czyli do kogo kierujesz swoją ofertę. Jest to bardzo ważne na etapie tworzenia treści, dlatego, że komunikaty powinny różnić się między sobą w zależności od grupy, do której są kierowane. Inaczej będziesz pisać teksty skierowane do kobiet, inaczej do mężczyzn, a zupełnie inaczej do młodzieży.
A teraz dodajmy jeszcze do tego kolejną składową, czyli cel tekstu. Zazwyczaj każdy sprzedawca internetowy chce przede wszystkim sprzedawać - i tak, jest to jedno z zadań tworzenia tekstów, ale nie można się do niego ograniczać.
Musisz wiedzieć, że tekstami możesz też budować rozpoznawalność swojej marki (np. opisując cele czy sukcesy Twojej firmy) czy też świadomość wśród swoich klientów. Pisząc artykuły blogowe możesz skutecznie edukować odbiorców i przy okazji budować zaufanie do Twojej marki, co z czasem na pewno przełoży się na sukces sprzedażowy.
Teraz kilka słów na temat samej treści, czyli tego, o czym chcesz pisać. To bardzo ważne, by zatrzymać się nad tym tematem przez chwilę i zadać sobie pytanie, co chcieliby przeczytać moi klienci? Czy w opisie produktu będą dla nich ważniejsze parametry produktu, czy jego zastosowanie? Czy w opisach kategorii wymienić wszystkie ich składowe, a w artykułach blogowych podrzucać klientom inspiracje, czy jednak skupić się na edukacji? Pamiętaj, że tworząc treści budujesz swój wizerunek - zadbaj, by był to wizerunek eksperta w Twojej branży.
Jeśli wiesz już, o czym chcesz pisać, do kogo i co chcesz danym tekstem osiągnąć, możemy przejść do wszystkich rzeczy, które w tekście powinny się znaleźć.
SEO must have w każdym tekście
Teraz kilka zdań o technikaliach, czyli co koniecznie musi znaleźć w (prawie) każdym tekście, żeby roboty wyszukiwarek z miejsca go pokochały.
Podstawowe elementy składowe tekstu to:
dobry tytuł (w przypadku artykułu) lub nazwa produktu/kategorii,
treść podzielona na akapity,
śródtytuły w tekście,
słowa kluczowe.
Słowa kluczowe - najważniejszy element SEO
Zacznijmy od tego, co w SEO najważniejsze, czyli od słów kluczowych. Prowadząc sklep internetowym wiesz dobrze, że wplatając keywordy w treści, które umieszczasz potem w sklepie, algorytm wyszukiwarki kojarzy te słowa kluczowe właśnie z Twoją witryną i wyświetla ją w wyszukiwarce. Dlatego warto poświęcić chwilę na analizę, które frazy warto zawrzeć w sklepowym contencie. W tym celu warto wykorzystać tzw. generatory słów kluczowych - oto nasze propozycje darmowych narzędzi tego typu:
Możesz też wykorzystać ChatGPT i poprosić go o wygenerowanie przykładowych słów kluczowych dla wybranego tematu.
Gdzie umieszczać słowa kluczowe i ile razy ich używać?
Keywordy to must have w praktycznie każdym tekście, który umieszczasz w swoim sklepie, jednak należy stosować je z głową - inaczej roboty wyszukiwarek mogą zakwalifikować Twoją stronę jako spam. Ale nie martw się, wystarczy trzymać się naszych wskazówek i umieścić słowa kluczowe:
w tytule,
w wybranych śródtytułach,
w treści Twojego tekstu.
Koniecznie zadbaj, by keywordy były używane naturalnie - naprawdę nie trzeba ich na siłę wciskać absolutnie wszędzie :)
Niestety nie ma przepisu na sukces tekstu w wyszukiwarce internetowej - nie ma żadnych wytycznych ilu słów kluczowych używać i w jakim zagęszczeniu. Pamiętaj jednak, że zawsze dobrze sprawdzają się tzw. long tail keywords, czyli słowa kluczowe z długim ogonem. Składają się one z kilku wyrazów i są dużo bardziej specyficzne niż tzw. frazy ogólne. Frazy long tail mają mniejszą liczbę miesięcznych wyszukiwań (przez swoją specyficzność), są mniej konkurencyjne i łatwiej się na nie wybić w wyszukiwarce.
Formatowanie tekstów a SEO
Google promuje strony, które są atrakcyjne dla użytkowników - czyli takie, na których znajdą wartościowe informacje. Jeśli Twój tekst jest czystym chaosem, nikt nie będzie chciał go przeczytać do końca - to też ważny sygnał, by nie wyświetlać Twoich treści wysoko w wynikach wyszukiwania. Musisz więc zadbać o to, by Twoje artykuły odpowiadały na potrzeby potencjalnych klientów. Jednak nawet najlepszy i najciekawszy artykuł nie będzie chętnie czytany, jeśli nie zostanie podany w przejrzystej formie.
Nie jest to szczególnie skomplikowane - wystarczy, że zastosujesz kilka wskazówek od nas:
zadbaj, by tekst był podzielony na mniejsze, opatrzone tytułem sekcje,
w śródtytułach powinny być użyte słowa kluczowe,
stosuj wypunktowania oraz pogrubienia najważniejszych fraz,
linkuj,
używaj odpowiednich nagłówków (h1-h6),
dodaj zdjęcia, grafiki czy infografiki - sprawiają, że tekst staje się bardziej atrakcyjny dla użytkownika.
Tekst SEO - jaka długość?
Pisząc jakikolwiek tekst pod wyszukiwarki na pewno zastanawiasz się, jakiej powinien być długości. Niestety na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi.
W przypadku opisów produktów i kategorii warto patrzeć przede wszystkim na wyczerpanie tematu, a nie na suchą liczbę znaków. W tego typu tekstach ważne jest, by użytkownik znalazł tam wszystkie potrzebne informacje, a nie tylko pozbawione konkretów kwieciste opisy na 5 tysięcy znaków. Jeśli Twój klient nie znajdzie w opisach przydatnych informacji, opuści Twoją stronę i pójdzie do konkurencji.
Głównym celem wizyty w sklepie jest zakup - klient zazwyczaj nie jest zainteresowany czytaniem elaboratu. Skąd więc wzięło się powszechne przekonanie, że tylko długi tekst ma sens?
Otóż w dłuższym tekście można zawrzeć więcej słów kluczowych. Jest to jednak miecz obosieczny, gdyż taka treść może zacząć się wyświetlać na inne keywordy niż te założone. Im dłuższy tekst, tym trudniej pisać o samych konkretach.
Długie teksty idealnie sprawdzają się w artykułach blogowych - tutaj pisząc np. tekst typowo edukacyjny lub poradnikowy koniecznie należy wyczerpać temat, bo nasz czytelnik tego właśnie oczekuje. Długie treści koniecznie trzeba dzielić śródtytułami, infografikami czy też grafikami - inaczej czytelnik się znudzi i ucieknie.
Na co zwracają uwagę roboty wyszukiwarek?
Roboty wyszukiwarek zwracają uwagę na wiele rzeczy, dlatego też tutaj skupimy się na tych najistotniejszych dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Tworząc tekst przede wszystkim musisz zwrócić uwagę na jego formatowanie. Roboty Googla sprawdzają nagłówki, gdyż to właśnie one pomagają w określeniu hierarchii ważności treści. Oprócz tego crawlery analizują też samą treść, żeby określić, czego właściwie dotyczy. Warto więc zadbać o przejrzystość tekstu - jeśli będzie on zrozumiały i przede wszystkim wartościowy dla użytkowników Twojej strony, roboty Googla go docenią. Pamiętaj też, że bardzo ważnym czynnikiem jest unikalność treści - nie kopiuj jej od konkurencji, nie korzystaj bezmyślnie z pomocy AI, bo skutkiem mogą być spadki w wynikach wyszukiwania.
Koniecznie zadbaj też o dobór odpowiednich słów kluczowych - powinny one dotyczyć przede wszystkim Twojej branży. Nie zapomnij o optymalizacji adresów URL - muszą być zrozumiałe (żadnych losowych ciągów znaków!) i opisywać to, co faktycznie znajduje się na stronie.
Pamiętaj też o zdjęciach i grafikach - dzięki nim Twoja strona staje się atrakcyjniejsza dla użytkowników. W tym przypadku dla robotów Google ważne będą metadane multimediów umieszczonych w witrynie.
To tylko niektóre z czynników, na które zwracają crawlery, jednak, gdy zadbasz o opisane w artykule elementy pozycja Twojej strony powinna ulec poprawie.
